Konsultan Pencitraan

Justru karena dibicarakan, bahkan dicibir, peran pencitraan dalam penampilan seorang pemimpin tampak begitu penting. Berarti ada sesuatu di balik pembicaraan tersebut.

Beberapa tokoh yang kerap diserang dengan olok-olok pencitraan adalah SBY, DI, dan Jokowi. Sengaja tidak saya tuliskan nama panjang mereka karena inisial atau nama cekak itu sudah melekat pada citra mereka. Pengandaiannya jelas: publik tahu siapa yang dimaksud.

Yang teranyar, dalam beberapa hari ini, pencitraan SBY kembali jadi pembicaraan gara-gara TB Silalahi, mantan tim suksesnya, menguak kabar bahwa perlu mendatangkan ahli bahasa tubuh dari Inggris untuk menata penampilan sang calon presiden waktu itu. Buahnya, sampai saat ini kita menjumpai SBY sebagai sosok yang tampak berwibawa, dengan gerak tangan yang teratur, senyum yang terjaga, dan tuturan yang terkontrol. Faktanya, publik negeri ini menerima polesan tersebut.

Tokoh lain, DI, dikenal dengan aksi “koboi”-nya. “Spontanitas” yang sempat bikin heboh adalah ketika ia turun dari mobil, membuka pintu tol, dan membiarkan mobil-mobil yang merangkak dalam kemacetan melenggang bebas. Masih banyak “kejutan” lain yang mengantarnya menghiasi halaman utama media. Sengaja saya beri tanda kutip pada istilah-istilah di atas untuk menunjukkan bangunan pencitraan yang dilekatkan pada tokoh ini.

Jokowi beda lagi. Citra yang sangat kuat melekat pada dirinya adalah tokoh yang gemar “blusukan”. Di luar tempelan citra lainnya, persepsi publik tentang kegemaran turba (turun ke bawah) tokoh ini menempatkannya dalam ruang-ruang perbincangan warga. Secepat kilat popularitasnya melesat.

Dalam konteks pembelajaran bisnis, pencitraan tokoh-tokoh itu sangat membantu untuk menjelaskan tentang kekuatan merek (brand) dan pembeda (positioning). Bahwa pesan tentang merek wajib dikirim lewat aktivitas-aktivitas nyata yang mudah dilihat, didengar, dan dimengerti. Bahwa merek tidak akan menancap di benak konsumen jika hanya lewat poster atau baliho yang memajang foto senyum. Indera konsumen perlu dilibatkan hadir dalam kisah nyata yang dibangun merek.

Menjelang tahun politik 2014, peluang menjadi konsultan pencitraan begitu terbuka—masa mesti impor konsultan dari Inggris? Yang perlu dicermati, citra tidak bisa dibangun hanya dari polesan luar saja. Publik tahu mana citra “seolah-olah” dan mana yang “senyatanya” dari tokoh-tokoh yang disebutkan di depan. Kerja nyata tetap dituntut supaya citra yang dibangun betul-betul tinggal di dalam keyakinan publik.

Jika pencitraan tidak dibarengi dengan kerja nyata, maka publik pasti menilai tokoh/merek tersebut pepesan kosong belaka. Kerja nyata pun tidak sekadar kerja-kerja proyek insidental, apalagi seremonial, melainkan kerja sistemik yang terukur dan berdampak riil pada perbaikan. Keterukuran ini pun mesti transparan supaya publik memiliki ruang kontrol untuk mengevaluasi. Dan bagi konsultan pencitraan, ini merupakan kerja serius yang tidak selesai semalam. Polesan gincu sudah tidak zamannya. Butuh penguatan karakter dari dalam yang tertanam tahap demi tahap. Hasilnya tidak selesai diukur hanya dengan survei-survei sekilas, melainkan mendalam (in depth).

 

Salam hebat,

@AAKuntoA | aakuntoa@solusiide.com

60 Comments

Add Yours
  1. 55
    mierei

    Sale:

    The Silicon Knights: Castlevania: Symphony of the Night

    “If you asked me what I liked the most about this game, it’s that it’s a true sequel to Symphony of the Night. People are tired of seeing these big companies continuously release remakes of games. Switching from original design is well and good if you’re going to remake it, but it’s so much more enjoyable to see a new life breathed into something that was already great https://queteddyspda.weebly.com

    6add127376 mierei

  2. 56
    moimaka

    From Microsoft Corporation
    The Web DVD Copy feature does not support DVD creator discs.

    Section 1.2. Insert the Windows DVD during installation or upgrade.
    The Web DVD Copy feature does not support DVDs discs that include a DVD Creator.DVD Creator discs are used to create home movies for that enable you to use your DVD writer to burn content and edit the disc, including adding pictures and text titles to a disc. This feature copies the key content of a DVD so it can be http://r.codenet.ru/?https://ceiresfire.weebly.com

    6add127376 moimaka

  3. 57
    pasgab

    About Sharp Regex TesterA multicenter analysis of colorectal cancer screening and treatment patterns in Japan.
    While colorectal cancer (CRC) is one of the most commonly diagnosed cancers worldwide, treatment occurs less frequently in Japan than in the West. The literature suggests that Japanese patients present with later-stage disease, suggesting that earlier diagnosis and treatment would allow the implementation of more favorable patterns of disease presentation and management. This study compares the patterns of CRC screening and treatment https://relalago.weebly.com

    6add127376 pasgab

  4. 58
    ioktas

    by Josh Loehrke
    Toggle desktops for super-fast and easy switching that’s better than ever.

    by Erik Neubauer
    Toggle desktops for super-fast and easy switching that’s better than ever.

    by Pete Cashmore
    Hi.
    If it is not already, please consider joining the Discord.
    Here is a link:

    Thank You https://ducnanamer.weebly.com

    6add127376 ioktas

  5. 59
    felaqui

    Using Rational File Sync, you can synchronize the contents of your hard drives, backing up, copying, and moving files and folders and keeping all changes in sync using the same, automatic and reliable technology RFS uses to keep all the associated applications and users updated.

    Alkarâs Project 1.0 is a surveying program designed for building of measurement grids, views, maps, to replace raster and georeferencing tools. Alkarâs Project http://images.google.com.ni/url?q=https://tabboretgars.weebly.com

    6add127376 felaqui

  6. 60
    growjann

    MorphVOX Pro will do these changes silently in the background while you continue speaking aloud. To keep a voice consistent and morph close together, please follow the following guidelines.

    1. You may morph two voices at the same time as long as the voices are on different tracks

    2. You must have one voice on track 2 and one voice on track 3

    3. You may morph any voice that’s been loaded into MorphVOX Pro as long as you have the corresponding. https://boiratatut.weebly.com

    6add127376 growjann

Leave a Reply

Your email address will not be published.