Setahun belakangan, dunia bisnis sedang hangat menyambut trend yang disebut jurnalisme merek. Tren ini diperkenalkan oleh Mark Ragan, CEO Ragan.com. Secara ringkas, jurnalisme merek bisa dipahami sebagai aktivitas jurnalistme yang mengusung merek tertentu. Kampanye merek dikemas melalui cerita-cerita jurnalistik. Pesannya lembut, tidak selugas iklan.

Contoh fenomenal yang kerap disebut adalah branding “Black” pada mobil-mobil milik pencinta kendaraan warna hitam. Sejatinya, “Black” tersebut mengacu pada varian produk sebuah merek rokok. Uniknya, pemilik-pemilik mobil tersebut tidak berkeberatan mobilnya ditumpangi iklan komersial. Publik pun tidak serta-merta menyamakan branding tersebut dengan bobot komersial baliho, print-ad, dan TVC.